사건
▼오리콤은 광고대행·제작·프로모션과 매거진 발행을 함께 하는 두산그룹 계열 광고회사로, 한국 증시에서는 광고 경기와 디지털 마케팅 전환 테마로 해석되는 종목입니다.
오리콤은 광고주가 브랜드와 제품을 알리기 위해 쓰는 예산을 받아 광고 기획, 제작, 매체 집행, 프로모션을 수행합니다. 광고 부문은 TV, 온라인, 모바일, 옥외광고 같은 매체를 고르고 광고물을 제작하며 대행 수수료와 제작 수입을 얻습니다. IMC Creative, IMC Strategy, IMC Promotion, IMC Media 조직은 광고 전략부터 실행까지 묶어 제공하는 구조를 만듭니다. 자회사 한컴은 광고대행과 BTL 사업을 맡아 행사, 판촉, 현장 마케팅 수요를 보완합니다. 매거진 부문은 Vogue, GQ, Allure, W 같은 잡지와 정기간행물을 발행하고 판매 수입과 지면 광고 수입을 얻습니다. 이익은 광고주 예산, 매체 집행 규모, 제작 물량, 잡지 광고 수요, 인건비와 외주 제작비의 균형에 따라 달라집니다.
오리콤은 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획 같은 대형 광고회사와 같은 광고주 예산을 두고 경쟁합니다. 대형사는 글로벌 네트워크와 계열 광고 물량에서 강점을 갖고, 오리콤은 두산그룹 계열 기반과 한컴, 매거진 부문을 결합한 포트폴리오로 대응합니다. 광고업은 사람과 아이디어가 핵심 자산이어서 크리에이터 확보, 장기 광고주 계약, 매체 구매 역량이 비교 기준이 됩니다. 투자자는 단순 취급액보다 광고대행 수수료, 제작 수입, 프로모션 물량, 매거진 광고 수요가 함께 움직이는지 비교합니다.
Q. 오리콤은 뭐 하는 회사야?
오리콤은 광고주를 대신해 광고 전략을 세우고 광고물을 만들며 매체 집행과 프로모션을 수행하는 광고회사입니다. 매출 경로는 광고대행 수수료, 제작 수입, BTL 실행 수입, 매거진 판매와 광고 수입으로 나뉩니다. 투자자는 광고주 예산이 늘어나는지와 Vogue, GQ, Allure, W 같은 매거진의 광고 수요가 유지되는지를 같이 확인합니다.
Q. 오리콤은 왜 디지털 마케팅 테마와 같이 움직이나요?
광고 예산이 온라인, 모바일, IPTV, 옥외광고 같은 매체로 이동하면 광고대행사의 매체 설계 능력이 더 중요해집니다. 오리콤은 IMC 조직과 디지털 대응 조직을 통해 전략, 제작, 매체 집행을 묶어 팔기 때문에 디지털 캠페인 발주가 실적 변수로 이어집니다. 다만 디지털 전환은 경쟁사도 같은 방향으로 움직이므로 신규 광고주 확보와 반복 계약 여부를 확인해야 합니다.
Q. 오리콤을 볼 때 어떤 회사를 비교하면 되나요?
비교 대상은 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획처럼 광고주 예산과 매체 집행을 다루는 광고회사입니다. 오리콤은 규모보다 광고대행, BTL, 매거진을 함께 가진 구조를 보며 비교하는 편이 적절합니다. 체크포인트는 광고주 포트폴리오, 제작 물량, 한컴의 행사·판촉 발주, 매거진 광고 수요입니다.
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오리콤은 광고대행·제작·프로모션과 매거진 발행을 함께 하는 두산그룹 계열 광고회사로, 한국 증시에서는 광고 경기와 디지털 마케팅 전환 테마로 해석되는 종목입니다.
오리콤은 광고주가 브랜드와 제품을 알리기 위해 쓰는 예산을 받아 광고 기획, 제작, 매체 집행, 프로모션을 수행합니다. 광고 부문은 TV, 온라인, 모바일, 옥외광고 같은 매체를 고르고 광고물을 제작하며 대행 수수료와 제작 수입을 얻습니다. IMC Creative, IMC Strategy, IMC Promotion, IMC Media 조직은 광고 전략부터 실행까지 묶어 제공하는 구조를 만듭니다. 자회사 한컴은 광고대행과 BTL 사업을 맡아 행사, 판촉, 현장 마케팅 수요를 보완합니다. 매거진 부문은 Vogue, GQ, Allure, W 같은 잡지와 정기간행물을 발행하고 판매 수입과 지면 광고 수입을 얻습니다. 이익은 광고주 예산, 매체 집행 규모, 제작 물량, 잡지 광고 수요, 인건비와 외주 제작비의 균형에 따라 달라집니다.
오리콤은 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획 같은 대형 광고회사와 같은 광고주 예산을 두고 경쟁합니다. 대형사는 글로벌 네트워크와 계열 광고 물량에서 강점을 갖고, 오리콤은 두산그룹 계열 기반과 한컴, 매거진 부문을 결합한 포트폴리오로 대응합니다. 광고업은 사람과 아이디어가 핵심 자산이어서 크리에이터 확보, 장기 광고주 계약, 매체 구매 역량이 비교 기준이 됩니다. 투자자는 단순 취급액보다 광고대행 수수료, 제작 수입, 프로모션 물량, 매거진 광고 수요가 함께 움직이는지 비교합니다.
Q. 오리콤은 뭐 하는 회사야?
오리콤은 광고주를 대신해 광고 전략을 세우고 광고물을 만들며 매체 집행과 프로모션을 수행하는 광고회사입니다. 매출 경로는 광고대행 수수료, 제작 수입, BTL 실행 수입, 매거진 판매와 광고 수입으로 나뉩니다. 투자자는 광고주 예산이 늘어나는지와 Vogue, GQ, Allure, W 같은 매거진의 광고 수요가 유지되는지를 같이 확인합니다.
Q. 오리콤은 왜 디지털 마케팅 테마와 같이 움직이나요?
광고 예산이 온라인, 모바일, IPTV, 옥외광고 같은 매체로 이동하면 광고대행사의 매체 설계 능력이 더 중요해집니다. 오리콤은 IMC 조직과 디지털 대응 조직을 통해 전략, 제작, 매체 집행을 묶어 팔기 때문에 디지털 캠페인 발주가 실적 변수로 이어집니다. 다만 디지털 전환은 경쟁사도 같은 방향으로 움직이므로 신규 광고주 확보와 반복 계약 여부를 확인해야 합니다.
Q. 오리콤을 볼 때 어떤 회사를 비교하면 되나요?
비교 대상은 제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획처럼 광고주 예산과 매체 집행을 다루는 광고회사입니다. 오리콤은 규모보다 광고대행, BTL, 매거진을 함께 가진 구조를 보며 비교하는 편이 적절합니다. 체크포인트는 광고주 포트폴리오, 제작 물량, 한컴의 행사·판촉 발주, 매거진 광고 수요입니다.
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