굿닥(병원 찾기·비대면 진료)과 바비톡(성형·뷰티 정보 커뮤니티)을 핵심 플랫폼으로 운영하며, 플랫폼 트래픽을 기반으로 병의원 광고 수익을 얻는 디지털 헬스케어·뷰티케어 기업으로, 비대면 진료 규제 변화와 의료 광고 수요를 핵심 변수로 KOSDAQ(263700)에 상장되어 있습니다.

사업 모델

케어랩스는 굿닥과 바비톡이라는 두 플랫폼에 병의원 광고를 판매하는 방식으로 주요 수익을 올립니다. 굿닥은 소비자에게 주변 병원·약국 찾기, 진료 예약, 비대면 진료, 의약품 배송 기능을 제공하고, 이 이용자 트래픽을 기반으로 병의원에 CPA(소비자가 광고를 통해 예약·접수 등 행동을 취할 때 과금하는 방식) 광고를 판매합니다. 바비톡은 성형·피부 시술 정보와 병원 후기를 공유하는 커뮤니티 플랫폼으로, 성형외과·피부과 의원을 광고 고객으로 두고 같은 CPA 구조를 운용합니다. 두 번째 사업부인 디지털 마케팅은 자회사 바이브알씨(VIBE RC)를 통해 병의원·교육·쇼핑 분야 고객사에 퍼포먼스 마케팅 서비스를 제공합니다. 세 번째 사업부인 헬스케어 솔루션은 병의원 CRM 소프트웨어, 자회사 이디비의 약국 처방전 보안 시스템, 병원 키오스크 및 원무 솔루션을 공급합니다. 의료 인력 채용 플랫폼 메디잡과 간호 인력 양성 전문기관 리더스 학원도 운영하며, 의료 인력 수급 전반에 걸친 사업 포트폴리오를 갖추고 있습니다.

주가가 움직이는 요인

• 비대면 진료 규제 환경: 의료법 개정으로 비대면 진료 허용 범위가 넓어지면 굿닥을 통해 진료받을 수 있는 환자와 과목이 늘어나 플랫폼 MAU와 광고 단가가 함께 높아집니다.
• 병의원 마케팅 예산: 병의원이 광고 예산을 집행하는 규모가 CPA 매출에 직접 반영되며, 신규 개원 수와 의료 소비 경기가 확인 지표입니다.
• 성형·미용 소비 심리: 바비톡은 성형 시술 수요에 연동되어 있어, 비급여 시술 소비가 줄면 성형외과·피부과 의원의 광고 집행이 감소합니다.
• 경쟁 플랫폼 이용자 확대: 유비케어(똑닥)·KB헬스케어(올라케어) 등 경쟁 서비스가 이용자 기반을 키울수록 굿닥의 광고 단가와 병의원 광고비 배분이 압박을 받습니다.

사업 부문과 관련 테마

• 굿닥 플랫폼은 비대면 진료 규제 완화 테마와 직결됩니다. 의료법 개정 논의가 구체화될 때마다 이용 가능 질환·과목 확대 기대로 플랫폼 가치가 재평가됩니다.
• 바비톡은 성형·뷰티케어 소비 테마와 묶입니다. 성형 시술 수요가 늘면 성형외과·피부과의 광고 집행이 증가하고 바비톡 매출에 반영됩니다.
• 헬스케어 솔루션(CRM·약국 보안)은 병원 IT 인프라 및 디지털 의료 테마로 분류되며, 자회사 이디비의 약국 보안 시스템은 약국 의무 탑재 규정 변화에 민감합니다.
• 메디잡·리더스 학원 등 의료 인력 사업은 간호사·의사 부족 문제와 고령화 정책 기조 속 의료 인력 수요 확대 테마와 간접적으로 연결됩니다.

경쟁 위치와 비교 기업

헬스케어 플랫폼 영역에서 굿닥은 유비케어가 운영하는 똑닥, KB헬스케어의 올라케어와 경쟁합니다. 유비케어는 EMR(전자의무기록) 시스템 점유율이 높아 병원 접수 서비스와의 연동이 용이하고, 구독 방식으로 수익을 올리는 반면 굿닥은 CPA 광고 중심 구조를 유지합니다. 바비톡은 국내 성형·피부 시술 정보 커뮤니티 가운데 이용자 규모 기준 선두권으로 알려져 있으며, 별도의 대형 직접 경쟁 서비스는 아직 제한적입니다. 헬스케어 솔루션 시장에서는 유비케어와 비트컴퓨터가 EMR 및 원무 솔루션으로 경쟁하며, 대형 보험사(KB·삼성생명 등)도 자체 헬스케어 앱을 통해 병원 찾기·예약 시장에 진입하고 있습니다.

리스크와 체크포인트

• 비대면 진료의 법적 근거가 변하면 굿닥의 핵심 기능이 제한될 수 있으며, 규제 방향은 국회 의료법 개정 진행 상황과 건강보험 급여 적용 범위에 달려 있습니다.
• 병의원 광고 예산에 집중된 CPA 수익 구조상, 경기 침체나 개원 병의원 감소로 의료 마케팅 수요가 줄면 플랫폼 매출이 직격탄을 맞습니다.
• KB헬스케어·삼성생명 등 자본력을 갖춘 대형사가 헬스케어 플랫폼 시장에 진입하면 광고 단가와 이용자 확보 경쟁이 심화됩니다.
• 확인할 것: 비대면 진료 관련 의료법 개정 동향 공시, 굿닥·바비톡 가입자 또는 MAU 변화, 플랫폼 사업부 광고 단가 및 집행 건수 공개 여부, 이디비 약국 보안 규정 변화.

자주 묻는 질문

Q. 케어랩스는 뭐 하는 회사야?

케어랩스는 굿닥(병원·약국 찾기, 비대면 진료)과 바비톡(성형·뷰티 정보 커뮤니티)을 운영하며, 이 플랫폼에 광고를 집행하는 병의원으로부터 CPA 방식으로 수익을 얻는 디지털 헬스케어·뷰티케어 기업입니다. 플랫폼 광고 외에 병의원 CRM·약국 보안 솔루션, 퍼포먼스 마케팅, 의료 인력 채용·교육(메디잡·리더스 학원) 사업도 함께 운영합니다. 플랫폼 이용자 수와 병의원의 마케팅 예산 규모가 실적의 핵심 변수입니다.

Q. 비대면 진료 규제가 바뀌면 케어랩스에 어떤 영향이 있어?

굿닥의 비대면 진료 서비스는 의료법에서 정한 허용 범위 안에서만 운영되므로, 규제가 완화되어 이용 가능한 환자군·진료 과목이 늘면 굿닥 MAU가 증가하고 병의원의 광고 수요도 함께 커집니다. 반대로 규제가 강화되거나 비대면 진료가 다시 제한되면 굿닥이 제공할 수 있는 서비스 범위가 좁아져 플랫폼 가치가 낮아집니다. 따라서 국회 의료법 개정 동향과 건강보험 비대면 진료 급여화 여부가 중요한 추적 지표입니다.

Q. 바비톡은 케어랩스 실적에 어떻게 연결돼?

바비톡은 성형·피부 시술 정보를 공유하는 커뮤니티 플랫폼으로, 이용자가 많을수록 성형외과·피부과 의원이 광고를 집행하는 단가와 건수가 늘어납니다. 비급여 성형 시술 수요는 소비 심리와 연동되어, 경기가 위축되면 시술 수요와 바비톡 광고 집행 모두 줄어드는 구조입니다. 플랫폼 사업부 내 굿닥과 바비톡 각각의 기여도는 외부에서 구분하기 어려우므로, 성형 소비 관련 동향과 플랫폼 전체 광고 트래픽을 함께 확인합니다.