사건
▼미국 에너지 음료 제조사로 Monster Energy를 앞세워 음료를 만들어 팔며, 에너지 음료 테마로 묶이는 회사입니다.
몬스터 베버리지는 Monster Energy를 주력으로 Relentless, Reign, Burn 같은 브랜드를 갖춘 에너지 음료 제조사입니다. 음료를 직접 만들어 도매·소매 유통 채널을 통해 판매하고, 그 음료가 매장 진열대와 자판기, 온라인 채널에서 소비자에게 팔릴 때 매출이 발생하는 구조입니다. 즉 음료를 마실 사람이 늘고 한 사람이 더 자주 사 마실수록 판매량이 늘고 매출이 커집니다. 음료 한 캔을 만드는 데에는 알루미늄캔, 감미료, 탄산수, 포장재 같은 표준 원료가 들어가므로 이들 원가가 오르면 같은 가격에 팔아도 남는 마진이 줄어듭니다. 반대로 브랜드 인지도가 높아 판가를 유지하거나 올릴 수 있으면 마진을 지킬 수 있습니다. 그래서 이 회사의 이익은 결국 얼마나 많이 팔리느냐(수요·판매량)와 한 캔당 원가·판가 차이가 얼마냐(마진)라는 두 변수로 움직입니다. 신제품이 새 소비층을 끌어오고 기존 브랜드가 꾸준히 팔리도록 마케팅이 받쳐주는 것이 핵심 동력입니다.
몬스터 베버리지는 에너지 음료 시장에서 Red Bull과 함께 자주 비교되는 회사입니다. Red Bull이 전 세계에서 앞선 위치로 거론되고, 몬스터는 그 뒤를 잇는 점유 사업자로 언급됩니다. 두 회사 모두 에너지 음료라는 같은 진열대를 놓고 경쟁하므로, 한쪽이 마케팅이나 신제품으로 점유를 넓히면 다른 쪽 판매량에 영향이 갑니다. 여기에 새로운 에너지 음료 브랜드가 계속 등장해 가격과 진열 공간을 두고 다투는 점이 경쟁 구도의 특징입니다. 따라서 비교 기업의 점유 변화는 몬스터의 성장 여력을 가늠하는 참고점이 됩니다.
Q. 뭐 하는 회사인가요?
미국에 본사를 둔 에너지 음료 제조 회사입니다. Monster Energy를 주력으로 Relentless, Reign, Burn 등의 브랜드 음료를 만들어 도매·소매 채널로 판매합니다. 음료가 소비자에게 팔리는 만큼 매출이 발생하는 구조입니다.
Q. 코카콜라 자회사인가요?
아니며, 나스닥에 상장된 독립 회사로 자체적으로 운영됩니다. 다른 대기업의 자회사가 아니라 스스로 브랜드와 제품을 관리합니다. 그래서 실적은 자사 음료의 판매량과 원가·판가 흐름에 따라 결정됩니다.
Q. 무엇을 확인해야 하나요?
에너지 음료 전체 수요가 늘고 있는지와 주력 브랜드의 신제품이 자리를 잡는지를 보면 됩니다. 동시에 알루미늄캔·감미료 같은 원료 값이 오르는지 살펴 마진 압박을 가늠할 수 있습니다. 경쟁 브랜드의 점유 변화도 함께 확인하는 것이 좋습니다.
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미국 에너지 음료 제조사로 Monster Energy를 앞세워 음료를 만들어 팔며, 에너지 음료 테마로 묶이는 회사입니다.
몬스터 베버리지는 Monster Energy를 주력으로 Relentless, Reign, Burn 같은 브랜드를 갖춘 에너지 음료 제조사입니다. 음료를 직접 만들어 도매·소매 유통 채널을 통해 판매하고, 그 음료가 매장 진열대와 자판기, 온라인 채널에서 소비자에게 팔릴 때 매출이 발생하는 구조입니다. 즉 음료를 마실 사람이 늘고 한 사람이 더 자주 사 마실수록 판매량이 늘고 매출이 커집니다. 음료 한 캔을 만드는 데에는 알루미늄캔, 감미료, 탄산수, 포장재 같은 표준 원료가 들어가므로 이들 원가가 오르면 같은 가격에 팔아도 남는 마진이 줄어듭니다. 반대로 브랜드 인지도가 높아 판가를 유지하거나 올릴 수 있으면 마진을 지킬 수 있습니다. 그래서 이 회사의 이익은 결국 얼마나 많이 팔리느냐(수요·판매량)와 한 캔당 원가·판가 차이가 얼마냐(마진)라는 두 변수로 움직입니다. 신제품이 새 소비층을 끌어오고 기존 브랜드가 꾸준히 팔리도록 마케팅이 받쳐주는 것이 핵심 동력입니다.
몬스터 베버리지는 에너지 음료 시장에서 Red Bull과 함께 자주 비교되는 회사입니다. Red Bull이 전 세계에서 앞선 위치로 거론되고, 몬스터는 그 뒤를 잇는 점유 사업자로 언급됩니다. 두 회사 모두 에너지 음료라는 같은 진열대를 놓고 경쟁하므로, 한쪽이 마케팅이나 신제품으로 점유를 넓히면 다른 쪽 판매량에 영향이 갑니다. 여기에 새로운 에너지 음료 브랜드가 계속 등장해 가격과 진열 공간을 두고 다투는 점이 경쟁 구도의 특징입니다. 따라서 비교 기업의 점유 변화는 몬스터의 성장 여력을 가늠하는 참고점이 됩니다.
Q. 뭐 하는 회사인가요?
미국에 본사를 둔 에너지 음료 제조 회사입니다. Monster Energy를 주력으로 Relentless, Reign, Burn 등의 브랜드 음료를 만들어 도매·소매 채널로 판매합니다. 음료가 소비자에게 팔리는 만큼 매출이 발생하는 구조입니다.
Q. 코카콜라 자회사인가요?
아니며, 나스닥에 상장된 독립 회사로 자체적으로 운영됩니다. 다른 대기업의 자회사가 아니라 스스로 브랜드와 제품을 관리합니다. 그래서 실적은 자사 음료의 판매량과 원가·판가 흐름에 따라 결정됩니다.
Q. 무엇을 확인해야 하나요?
에너지 음료 전체 수요가 늘고 있는지와 주력 브랜드의 신제품이 자리를 잡는지를 보면 됩니다. 동시에 알루미늄캔·감미료 같은 원료 값이 오르는지 살펴 마진 압박을 가늠할 수 있습니다. 경쟁 브랜드의 점유 변화도 함께 확인하는 것이 좋습니다.
총 2건